¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?
Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo. Comenzó el blast de las Web. La gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál time el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las networks empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!
El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, lo que no son pagados:
1. ¿Qué es el SEO?
Según Wikipedia, el SEO es:
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Hunt Experience Optimization” o lo que es lo mismo, “todo por el usuario”.
Aunque existen miles de factores en los que un engine de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que roughage dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más well known ocean más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un engine de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
La relevancia es la relación que tiene una página frente an una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos time así) si no que un engine de búsqueda se basa en cientos de factores on location para determinar esto.
El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
On location: El SEO on location se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el engine de búsqueda entienda lo central, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO on location incluiríamos la optimización de catchphrases, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Off-webpage: El SEO off-website es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site child el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios areas, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un engine de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia on the web.
Una vez que ya sabemos qué es el SEO, roughage que diferenciar en si seguimos o no las “recomendaciones” del engine de búsqueda. Dark Hat SEO o White Hat SEO
Dark Hat SEO: Se llama dark cap al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del engine de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO child el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de online journals, o el Keyword Stuffing. El dark cap puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una chairman importancia a las páginas que mejor responden an una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.
2. ¿Por qué es el SEO importante?
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda an entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, para el término “dibujos para colorear” roughage unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el preliminary resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por clic es de 0,20€ estamos hablando de más de 29.000€/mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo. De esas búsquedas, un 70% de los clics child en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página. Si tenemos en cuenta todo esto, vemos que child muchos clics al mes para el groundwork resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor manera de llegar an ellos es mediante un engine de búsqueda.
3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un engine de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.
Rastreo
Un engine de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace an otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.
El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden an estas web, los bots buscan enlaces an otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Child los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un consulta al engine de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, child más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, and so on child algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas child rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos child los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen stakes o después en los resultados de búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán cuáles child las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.